 Рассмотрим путь превращения некоего предмета, в нашем случае продукта – бутылки водки – в знак. Водка, или «горячее вино», как именовали сей продукт на Руси, появляется там только в 17 веке. Однако знаком она стала только в советском обществе и до сих пор остается знаком. Знаком чего? Если рассматривать самый низший уровень значения – денотат – то есть знака с буквальным значением, то полная бутылка водки – означает некое средство для удовлетворения потребности населения в питии. Это значение, на наш взгляд, появилось сразу же, когда появились стандартные бутылки преимущественно одной или нескольких марок: к примеру, водка «столичная» и «русский стандарт» и пр. Свое социо-культурное значение, или коннотат, бутылка водки получила тогда, когда она стала местной валютой. В самом деле, автор очень хорошо помнит, как его отец расплачивался за что-либо бутылкой водки, а иногда (чего греха таить?) и не одной. Естественно, что плата «пузырем» стала явлением повсеместным в России.
Такой валютой расплачиваются и сейчас за какие-нибудь мелкие услуги, правда это явление широко распространено среди лиц, занятых на физической работе (заводе и пр.), где алкоголем, чаще всего водкой, ну, бывает что и «спиртосодержащими» жидкостями, снимают стресс чаще, чем в других отраслях.
Следует отметить, что плата «натурой» становится только тогда актуальной, когда государственная валюта не выполняет своих функций. Это может объясняться инфляцией, гиперинфляцией и другими неблагоприятными экономическими явлениями. В истории нашей страны – это время конца 80-х – начала и второй половины 90-х годов прошлого столетия. Ну и насчет последней высшей стадии превращения бутылки водки в знак – мифа – можно сказать, что зачастую для иностранцев становится непонятным, как именно русским людям удается пить такое в таких количествах. Поэтому, если верить господину Задорнову М.Н., можно сказать, что для многих в мире бутылка русской водки стала символом крепкого напитка.
|
